Некрасивые рекламные URL стоят вам переходов
С посадочной страницей всё может быть в порядке, но ссылка в рекламном комментарии выглядит как мошенническая. Прячьте UTM за коротким адресом.
Никто не переходит по URL из-за красивой строки параметров. Это стоит сказать сразу: специалисты по аналитике любят свои метки, я их понимаю, но человек, листающий Instagram в одиннадцать вечера, не восхищается вашей системой названий utm_campaign.
В прошлом году я запустил небольшую рекламу в Facebook для онлайн-курса друга — общий бюджет около 40 долларов, ничего героического. Посадочная страница была нормальной: ясный заголовок, рабочая оплата. А ссылка в комментарии — нет. В ней были utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и, кажется, даже utm_therapy_session. Для человека, который быстро листает ленту, она выглядела как взломанный домен.
Переходов было мало — не катастрофически, но меньше, чем заслуживал хороший креатив. Мы сократили тот же адрес до myurl.su/course-fb, оставив все UTM в длинном URL за переадресацией. Бюджет, картинка и текст не изменились. Переходов стало достаточно больше, чтобы друг заметил это без таблиц. Формального A/B-теста со статистиком не было — это лишь то, что мы увидели за неделю с крошечным бюджетом.
UTM предназначены для аналитической системы, а не для человеческих глаз. Соберите размеченный URL в GA или другом сервисе, вставьте его в сокращатель, а в рекламу поставьте короткую версию. Готово.
Называйте кампании скучно: facebook, paid, spring-2026. Вы из будущего не вспомните, что значит spring_2026_v3_FINAL_real. У меня целая папка таких названий, и это неловко.
Короткие ссылки не поднимут вас в Google — это совсем другой инструмент. Они нужны в подписях Instagram, постах Telegram, футерах писем и везде, где человек успевает посмотреть на URL и за полсекунды решить, можно ли ему доверять.
До запуска расходов откройте короткую ссылку в режиме инкогнито на телефоне: большая часть платного социального трафика мобильная. После акции отключите ссылку, чтобы старая реклама не вела на недоступное предложение. Я усвоил это на примере распроданного мастер-класса.
Некрасивый URL кажется мелочью, пока хорошая реклама не начинает проигрывать из-за подозрительной ссылки. Тогда это уже не мелочь.